Vprašajte strokovnjaka Semalt: Kako Google ravna s spletnim mestom s preveč oglasi?
Google je eno ime, ki ga vsi poznamo. Google kot lastnik spletnega mesta v bistvu določa smernice, kako graditi in voditi spletno mesto. Tu bomo razpravljali o enem zelo pomembnem dejavniku, ki ga moramo upoštevati kot skrbniki spletnih mest. Tako se Google ukvarja s spletnimi mesti s preveč oglasi.
Promocija vsebine je v ospredju katere koli strategije trženja spletnih strani. Zaradi tega več kot dovolj oglasov čaka na prikaz, kaj se bo zgodilo, če na vašem spletnem mestu pustite preveč oglasov?
Številni dejavniki vplivajo na to, kako se Google obnaša ali sodeluje s spletnimi mesti, ki imajo preveč oglasov. John Muller iz Googla nas usmerja v pravo smer, kako ravnati s spletnimi mesti z veliko oglasi, ko gre za uvrstitev na SERP.
To težavo so 11. decembra obravnavali v Google Search Central Live Stream, John Muller pa je dal nekaj luči, ko je pojasnil, da obstaja več dejavnikov, ki določajo, kako se obravnavajo spletna mesta z veliko oglasi, medtem ko se indeksirajo za rezultate iskanja. Pojasnjuje, da je mogoče spletne strani odstraniti iz SERP, če izpolnjujejo izjemno redke pogoje, vendar se to le redko zgodi.
Muller še pojasnjuje, zakaj se Google odloči, da bo nekatera spletna mesta obdržal v SERP, čeprav očitno krši smernice spletnih skrbnikov. Tukaj je povedal.
Kaj se po Mullerju zgodi s spletnimi mesti s preveč oglasi
Da bi ostal nevtralen in ne bi našel slabih primerov, Muller ni mogel govoriti o ravnanju z nobenim spletnim mestom in ni navedel primerov. Namesto tega je širše spregovoril o tem, kako Google obravnava spletna mesta s podpovprečno uporabniško izkušnjo.
Omenja nekatere posodobitve algoritmov, ki ocenjujejo, kako so razvrščena spletna mesta s slabo uporabniško izkušnjo:
- Algoritem za postavitev strani: ta algoritem je bil uveden leta 2012 in vpliva na spletna mesta s preveč oglasi zgoraj.
- Algoritem hitrosti strani: to vpliva na spletna mesta, ki se počasi nalagajo zaradi preveč oglasov. Izšel je bil leta 2018.
- Osnovni spletni vitalni elementi: ta algoritem posebej cilja na spletna mesta, ki imajo manj kot optimalno uporabniško izkušnjo. Ta se bo začel maja 2021.
Muller še pojasnjuje, da je težko razložiti brez primerov, vendar je glede vpliva oglasov na uporabniško izkušnjo upoštevanih več stvari. Nekaj let nazaj je prišlo do posodobitve, pri kateri je zgoraj navedena vsebina postala nekaj bolj resnega.
Torej je to nekaj, pri čemer je v primeru, da je zgoraj preveč vsebine oglasov, to morda prizadeta za uporabniško izkušnjo. Obstaja tudi več drugih posodobitev, ki so bile objavljene v preteklosti in v katerih je hitrost spletnega mesta pomemben dejavnik uvrstitve.
Osnovni spletni Vitals naj bi se začel maja, kar pomaga tudi pri uvrstitvi v SERP.
Ali se lahko strani s slabo uporabniško izkušnjo še vedno uvrščajo?
Na tej točki bi moralo biti jasno, da je glavna pomanjkljivost preveč oglasov na strani ta, da vpliva na UX. Muller pojasnjuje, da se lahko strani s slabo uporabniško izkušnjo uvrstijo, če nudijo izredno pomembne informacije za določena vprašanja.
Pravi, da je pomembno, da upoštevamo, da se za uvrstitev med rezultate iskanja uporablja veliko dejavnikov, saj poskuša razumeti, katera spletna stran je najpomembnejša za vsako iskalno poizvedbo. Če je stran v nekaterih pogledih zelo pomembna, bo morda še vedno prikazana v rezultatu SERP, tudi če ima slabo uporabniško izkušnjo. Včasih so ta spletna mesta lahko zelo dobro prikazana.
To nam pomaga ugotoviti, da bo Google še vedno uvrstil spletno mesto med rezultate iskanja preprosto zato, ker to iščejo uporabniki. To je stvar prioritet. Če se uporabnikom iskalnikov zdi, da je spletno mesto kljub slabemu UX-u relevantno, potem google nima druge možnosti, kot da ga uvrsti.
Torej, če ima stran preveč oglasov, še ne pomeni, da bo spletno mesto samodejno uvrščeno na črno listo ali premaknjeno na zadnjo stran SERP. Dokler uporabniki dobijo, kar hočejo, je Google pripravljen zatiskati oči.
Googlova reakcija na spletna mesta s preveč oglasi
Da bi bili varni, naj bo število oglasov na vašem spletnem mestu povprečno. Če pa jih imate preveč, ni resničnega razloga, zakaj bi se morali prestrašiti. To je zato, ker Google redko odstranjuje spletna mesta zaradi slabe uporabniške izkušnje.
Najbolje verjamemo, da ne glede na to, kako grozen je UX vašega spletnega mesta, Google ne bo odstranil vašega spletnega mesta iz dnevnika indeksa. Če bi se to zgodilo, gre najverjetneje za kombinacijo dejavnikov in ne samo za UX. Dokler vaše spletno mesto nekaj ponuja, se počutite precej varno. Googlova ročna odstranitev se običajno izvaja na spletnih mestih, ki niso pomembna za Googlove uporabnike, ali na spletnih mestih, ki ne ponujajo ničesar posebnega.
Razlaga Googlov Muller
Muller pojasnjuje, da je izjemno redko, da Google vstopi ročno in popolnoma izključi spletno mesto pred iskanjem, s čimer zagotovi, da se nikoli ne prikaže za nobeno iskalno poizvedbo. Najpogosteje se takšne kazni kaznujejo v posebnih primerih, ko je celotno spletno mesto nepomembno. Predstavljajte si spletno mesto, ki vsebino odstrani iz preostalega dela spleta in nima nič posebnega glede spletnega mesta ali njegove vrednosti. V takih situacijah pokličemo ekipo za spletno pošto, ki preveri spletno mesto in presodi, ali gre za resnično neželeno spletno stran, ki nima ničesar koristnega.
Če se takšno spletno mesto šteje za "krivo", se odstrani iz Googlovega indeksa. Za spletna mesta s slabim UX ga lahko Google še vedno prikaže, v nekaterih primerih pa lahko na njegovo uvrstitev na SERP vplivajo tudi drugi dejavniki.
Muller dodaja svoje osebno mnenje o tej temi. Po njegovem mnenju je pomembno, da se spletna mesta s slabim UX hranijo med rezultati iskanja. Svoje mnenje razloži z opisom primerov, ko je po spletnih mestih izjemno težko krmariti ali dobiti roko zgolj zato, ker lastnik takih spletnih strani ne ve bolje.
Pogosto so nekatera od teh težko uporabnih spletnih mest v lasti zakonitih podjetij, kar pojasnjuje, zakaj Google ne prehitro uporablja prepovedi. Ta slaba spletna mesta UX so pomembna, saj lahko ljudi na njihovi spletni strani naučijo več o tem, kaj morajo početi. Ker ne poznamo vseh podrobnosti, kaj je pomembno, imamo priložnost, da se učimo na teh slabih spletnih mestih. Uporabljamo jih lahko tudi pri ocenjevanju, kako slaba so naša spletna mesta. So obvladljivi ali izredno slabi? Ali jih je mogoče včasih uporabiti ali moramo vse ponoviti?
Na koncu počnejo veliko čudnih stvari in ta spletna mesta so neoptimalna. Kot strokovnjaki nam omogočajo reči, kot da "to ni najboljši pristop, to je očitno ne proti smernicam za spletne skrbnike."
Ta podjetja s slabim UX verjetno ne bodo opazila, da imajo preveč oglasov, in so morda zakonito podjetje. V takih primerih se strinjamo, da se taka spletna mesta še naprej prikazujejo na SERP, saj to ni povsem nepomembno, in morda imajo svoje spletno mesto na tak način, ker ne vedo ničesar boljšega.
Če imate preveč oglasov na svojem spletnem mestu, ima še nekaj drugih slabosti
Za začetek lahko vpliva na hitrost nalaganja vašega spletnega mesta.
Oglasi so običajno prve stvari, ki se naložijo na spletno mesto, saj zahtevajo zelo malo pasovne širine. Medtem ko se stran nalaga, ponavadi zakrijejo ustrezno vsebino. Če mora uporabnik torej počakati še nekaj sekund, da oglas popusti, bo verjetno zapustil spletno mesto.
Če imate preveč oglasov, je vaše spletno mesto videti kot neželena pošta.
Predstavljajte si, če iščete trgovino za nakup izdelkov. Na prvem spletnem mestu ni oglasov, neposredno za podjetja. Drugi pa vsebuje več oglasov, ki niso povezani z vašo iskalno poizvedbo. Pri kom najverjetneje kupujete? Seveda prvi, ker je videti bolj profesionalno. Pošiljatelji neželene pošte radi kopičijo oglase na svojih spletnih mestih preprosto zato, ker želijo zaslužiti čim več denarja. Zaradi tega so vsi domnevali, da ko je na spletni strani več kot trije oglasi na strani, obstaja nekaj ribjega.
Zaključek
Če imate preveč oglasov na svojem spletnem mestu, je preprosto slabo, ker ustvarja večji pritisk na vaše bralce. Velikokrat ste morali spletno mesto zapreti, saj se z vsakim klikom prikaže novo okno. Zdaj, razen če ni boljše alternative, se ne bi obotavljali vrniti na SERP.
Ravno tako se bodo obnašale vaše stranke, če imate na svojem spletnem mestu preveč oglasov. Uporaba spletnega mesta je nevzdržna. Zdaj vas Google morda ne bo kaznoval, vendar najbolje verjame, da bodo vaše stranke. Ne pozabite, da je pomembno, da navdušite občinstvo, da se vrne ali drži. Nihče ne želi, da bi se jim bralna ali nakupovalna izkušnja prekinila.
Daj Semalt pokličite in nas opazujte, kako bomo vaše spletno mesto odnesli do najlepših dni.